Đầu năm 2024, mình phát hiện một điều đáng suy ngẫm khi xem lại số liệu của một video viral nhất trên kênh YouTube của mình. Dù video này có hơn 35,000 lượt xem, nhưng doanh thu từ quảng cáo (estimated revenue) chỉ là con số khiêm tốn đến đáng ngạc nhiên.

Đồng thời, những video chuyên sâu về chủ đề "Bộ não thứ 2" có trung bình views tầm 1,500-3,500, cùng với kênh YouTube có dưới 2,000 subscribers lại mang về cho mình cơ hội kinh doanh chuyên môn với tiềm năng thực sự.

Hiện tượng này, với mình, không phải là ngoại lệ mà là quy luật mới trong kỷ nguyên số: Thời đại của "người theo dõi" (followers) đang dần khép lại, nhường chỗ cho kỷ nguyên của "người hâm mộ thực sự" (core-fans).

Trên YouTube, mặc dù số lượng lượt xem có thể không thay đổi đáng kể, nhưng nguồn gốc của lượt xem đã có sự chuyển dịch quan trọng.

Trước đây, phần lớn lượt xem đến từ những người đã đăng ký kênh, nhưng giờ đây, phần lớn lượt xem lại đến từ những người xem mới & một số ít những người xem quay lại (returning viewer).

Điều này có nghĩa là việc tiếp cận những người theo dõi hiện tại trở nên khó khăn hơn, và tính ổn định với khả năng dự đoán về hiệu suất của các video đã giảm đi đáng kể.

Các nền tảng giờ đây ưu tiên nội dung giữ chân người dùng trên nền tảng lâu hơn, thay vì ưu tiên những người sáng tạo có nhiều người theo dõi nhất.